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#上海公司注冊# 網絡隱性廣告中所涉及到哪些法律問題

發布時間:2018-05-15
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 所謂隱性廣告,是指采用公認的廣告方式以外的手段,使廣告受眾產生誤解的廣告?!稄V告法》第2條規定:“本法所稱廣告,是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告”?!稄V告法》第13條規定:“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者產生誤解”。網絡廣告作為廣告的一種形式,同樣應符合這些規定,然而網絡廣告中采取隱蔽形式發布以規避法律和欺騙消費者的現象非常普遍,主要有以下幾種形式:

 
1、bbs中的隱性廣告。在bbs論壇上開辟討論某種產品的專欄,發貼者多為一些商家或受商家所托,借討論產品的性能、質量或技術問題為名,實際上是宣傳商家產品,具有廣告的性質,而且以較小的成本起到宣傳和擴大影響的目的。
 
2、關鍵詞搜索中的隱性廣告。正如在論述不正當競爭問題時所述,利用關鍵詞技術將包含關鍵字(詞)的源代碼置入網站整個程序中,關鍵字(詞)一般為企業知名產品名稱,企業名稱或馳名商標等。當用搜索引擎以該關鍵詞搜索時,網站與該馳名商標、產品等一同出現。這種廣告以更加隱蔽的形式發布,更難查明和處置。
 
3、網絡新聞等形式的隱性廣告。打《廣告法》擦邊球,混淆新聞信息與廣告信息的界限,打著新聞的幌子發布廣告,以新聞之名行廣告之實,目前尚沒有切實可行的規范措施。

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